5000万美元冠名超级碗中场秀苹果加码体育内容

当地时间9月23日,NFL官方宣布了与科技巨头Apple(苹果)旗下的音乐流媒体服务Apple Music达成了多年的合作关系。后者将取代百事,从2023年2月12日举行的第57届超级碗起,成为超级碗中场秀冠名赞助商。双方并没有披露冠名费用,但据Sportico报道,该笔交易的数字达到了每年5000万美元。

2022年超级碗中场秀被外界视为近年最精彩的一场。其嘉宾阵容空前豪华,Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar这五位知名音乐人首次同台表演。他们的精彩表现还成功帮助超级碗中场秀首次夺得艾美奖,拿下最佳现场直播类特别综艺节目、最佳特别综艺艺术指导、最佳音乐指导共三项大奖,创造了NFL超级碗举办多年以来的历史。

据NFL官方公布的收视数据显示,2022年2月13日举行的第56届超级碗中场秀吸引了超过1.2亿观众收看。在Apple Music成为合作伙伴后,2023年的超级碗或许将有更精彩的演出在等待着球迷们。按照双方的合作计划,Apple Music将在超级碗期间负责中场秀项目,同时未来将会与超级碗有更深度的合作。

“我们期待着明年及以后的Apple Music超级碗中场表演带来更多史诗般的表演。”Apple Music方面表示。

在百事之前,普利司通是超级碗中场秀的冠名赞助商。在过去的十年里,超级碗中场秀都是由百事冠名。

2022年5月,百事与NFL正式续约,但与上一份合作不同的是,百事将不会继续成为超级碗中场秀的冠名赞助商。在2月的时候,百事主动放弃了冠名权的续约。

百事与NFL延续了四十多年的合作伙伴关系,新的续约条款没有披露。据CNBC报道,此前的合同价值为10年20亿美元。由于减少了超级碗中场秀的冠名赞助权益,这份合同价值很有可能将比上一份下降不少。

水涨船高的超级碗中场秀冠名费用,或许是“劝退”百事的主要原因。根据海外媒体SportsBusiness Journal在2012年的报道,当时百事拿下超级碗中场秀冠名的费用为每年超过700万美元。但NFL对于新合同的需求价码远超这个数字。

据海外媒体此前报道,NFL在2月便开始寻找新的超级碗中场秀赞助商,其主要范围锁定在科技与媒体公司,希望达成4000至5000万美元每年的新合作。最终,NFL“如愿以偿”与Apple达成合作。

5000万美元 VS 700万美元,相差近7倍的价格或许是真正“劝退”百事的原因。但对于百事而言,失去了中场秀冠名权难免会对其营销效果造成一定影响。但好消息是,百事仍将可以在旗下产品,如菲多利和佳得乐,使用NFL的相关权益。同时,在如选秀大会等NFL官方活动也将能够继续看到百事的身影。

于NFL以及Apple Music双方而言,这笔赞助或许会成为一笔双赢的交易。

首先于前者而言,能够如愿拉来科技巨头入局,在一定程度上能够体现NFL联赛商业价值的提升。据体育大生意梳理资料发现,与超级碗中场秀的合作成为了Apple目前在体育营销上做出的第一笔与顶级赛事相关的冠名赞助,其意义与价值不言而喻。

此外,加上5000万美元的巨额赞助收入,无意能够让NFL联盟的商业开发更上一层楼。因此,能够吸引Apple这样的巨头入局,无论是在营收角度还是传播角度,对于NFL的整体发展显然是有利的。

于Apple Music而言,与超级碗的合作有利于其进一步“拓圈”,吸引更多不同类型以及跨界用户成为其潜在的订阅用户。在用户增长放缓的情况下,与超级碗的合作能够在一定程度上帮助Apple Music吸引更多的体育迷转化为用户。

再则,与超级碗的合作对Apple Music在全球影响力以及传播力都是一个质的提升。每年超级碗吸引了数以万计的观众收看,而精彩绝伦的中场秀表演已经成为了超级碗的王牌节目。能够在如此高关注度的赛事与节目获得海量曝光,对Apple Music的推广与宣传大有裨益。

最后则是在于合作品牌的调性,Apple Music更“适合”做超级碗中场秀的冠名赞助商。因为,音乐与表演是相互依存的。音乐流媒体服务赞助表演节目,再合适不过。超级碗中场秀作为一个全球顶级的表演节目,与音乐品牌合作能够形成更佳的节目效果,尤其是Apple的创新能力得到行业工人公认,或许在未来的中场秀中能够看到更具新意的表演方式。

提及双方的合作,NFL方面表示,“对于全球收视率最高的音乐表演,我们想不出比 Apple Music 更合适的合作伙伴了。”

众所周知,Spotify是全球流媒体服务的绝对领先者。根据市场研究机构MIDiA发布的数据报告显示,截至2021年第二季度,Spotify仍然是市场份额最高的音乐流媒体服务,占到31%,拥有超过1.6亿付费用户。

尽管Apple Music已经成为世界上第二大最受欢迎的音乐流媒体服务,Apple Music占全球音乐平台订阅量的15% ,拥有超7800万付费用户。但Apple Music仍然远远落后于Spotify。

而在今年较早前,Spotify在体育营销已经率先踏出了第一步。2022年3月16日,Spotify宣布与西甲豪门巴塞罗那达成了合作,前者成为了俱乐部新的主赞助商,合作范围包括冠名诺坎普球场、巴萨男女队球衣胸前广告以及球队训练服。(往期报道:

或许Spotify砸下重金牵手体坛豪门刺激到了Apple,最终促使旗下产品成为了超级碗中场秀的冠名商。此时Apple Music与超级碗达成合作,颇有些与Spotify正面较量的意味。

无可否认,Apple与体育的结合日渐加深深了。据体育大生意简单梳理,如今Apple已经涉及了户外健身、体育媒体、赛事直播和体育赞助等多个方面。

自Apple Watch第一代面世以来,成为了无数体育与运动爱好者首选的佩戴装备之一。而在北京时间9月8日凌晨举行的秋季发布会上,Apple发布了最新的专业系列Apple Watch Ultra,剑指户外运动领域。(往期报道:

在赛事直播上,Apple在今年6月拿下了2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权,与MLS签下了10年25亿美元的合作协议。在较早前,Apple便与MLB建立合作,获得“周五棒球夜”等赛事节目独家版权及广告权益。在未来数年,Apple拥有数十亿美元的预算购买体育版权。(往期报道:

在相关体育人才方面,Apple也在不断发力。在Apple的招聘平台上,有约60个职位信息或工作职责中含有“体育”一词,自2022年5月以来就新增了50多个岗位。

建立生态系统,是Apple最擅长的工作。围绕旗下产品,目前Apple正在积极丰富体育生态,让用户能够在Apple生态中便能够体验到丰富的体育内容。随着Apple不断加码体育,可以预见的是,未来将会有更多的体育内容在Apple生态中出现。